การสร้างแบรนด์ : วิธีการสร้างแบรนด์องค์กรที่มีประสิทธิภาพ

การสร้างแบรนด์
Branding concept

4 คำถามที่ต้องถามเมื่อสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

ไม่ว่าจะเป็น บริษัท ขนาดใหญ่หรือธุรกิจขนาดเล็กการสร้างแบรนด์เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของการตลาด

แบรนด์ของคุณสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งของคุณและบอกลูกค้าของคุณว่าพวกเขาคาดหวังอะไรจากคุณ

จากการสำรวจของ Nielson พบว่า 59% ของผู้บริโภคต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่จากแบรนด์ที่พวกเขาคุ้นเคย การสร้างแบรนด์องค์กรเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างและรักษาความไว้วางใจของลูกค้า

ไม่เพียงแค่นั้น แต่การสร้างแบรนด์ทางธุรกิจที่เหมาะสมยังสามารถนำไปสู่การเพิ่มยอดขายการอ้างอิงแบบปากต่อปากและการสนับสนุนสำหรับสิ่งที่คุณขาย

ต่อไปนี้เป็นคำถาม 4 ข้อที่จะถามและตอบเมื่อคุณสร้างแบรนด์:

1. คุณเป็นใคร

คุณไม่สามารถเป็นทุกสิ่งสำหรับทุกคน ในขณะที่คุณเติบโตแบรนด์องค์กรของคุณคุณต้องลดความเป็นลูกค้าเป้าหมายของคุณ

หากลูกค้าของคุณรู้จักคุณสำหรับผลิตภัณฑ์ต้นทุนต่ำข้อความเกี่ยวกับแบรนด์และกลยุทธ์แบรนด์ของคุณจะสะท้อนถึงสิ่งนั้น หากลูกค้าของคุณเห็นว่า บริษัท ของคุณเป็นนวัตกรรมและล้ำสมัย

ลองใช้ตัวอย่าง นักบำบัดความสัมพันธ์ที่ให้คำปรึกษาการแต่งงานจะเน้นกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคู่สมรสไม่ใช่วัยรุ่นที่มีปัญหาหรือเจ้าของสัตว์เลี้ยงปลิดชีพ

2. พันธกิจของคุณคืออะไร

หนึ่งในองค์ประกอบแรกของการสร้างแบรนด์คือการกำหนดพันธกิจของคุณ พันธกิจของคุณเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ บริษัท ของคุณหลงใหลมากที่สุด

คำถามบางข้อที่คุณสามารถถามได้ในแบบฝึกหัดการสร้างแบรนด์ธุรกิจนี้ ได้แก่ :

•ทำไมคุณถึงอยู่ในธุรกิจ

•ลูกค้าของคุณต้องการอะไร?

•คุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร?

•คุณเห็น บริษัท ของคุณกำลังจะไปในอนาคต?

•คุณมีปรัชญาหรือค่านิยมพื้นฐานอะไรบ้างเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

ดูคำแถลงพันธกิจของ Nike แม้ว่าคุณจะคุ้นเคยกับสโลแกน “Just Do It” ของพวกเขามากที่สุดนี่คือพันธกิจของพวกเขา “นำนวัตกรรมและแรงบันดาลใจมาสู่นักกีฬาทุกคนในโลก”

พันธกิจของคุณจะมีผลกับทุกสิ่งตั้งแต่สโลแกนและโลโก้ของคุณไปจนถึงน้ำเสียง

3. ข้อความแบรนด์ของคุณคืออะไร

เมื่อคุณสร้างแบรนด์สิ่งสำคัญคือการเริ่มต้นด้วยข้อความแบรนด์ของคุณ ข้อความแบรนด์ของคุณสามารถถูกนำไปใช้กับข้อเสนอที่มีคุณค่าและเนื้อหาของคุณ

การส่งข้อความของแบรนด์เป็นสิ่งที่สร้างแรงบันดาลใจและชักชวนให้ผู้ซื้อซื้อสินค้าหรือบริการของคุณ

MailChimp มีข้อความแบรนด์สามคำง่ายๆ: ส่งอีเมลที่ดีกว่า ตรงและบอกคุณถึงสิ่งที่คุณคาดหวังได้หากพวกเขาใช้บริการของพวกเขา

ลองใช้นักบำบัดความสัมพันธ์เป็นตัวอย่างอีกครั้ง เขาหรือเธออาจสร้างข้อความแบรนด์ที่เป็นตัวหนาและตรงใจ: ช่วยชีวิตสมรสของคุณ หรือเขาหรือเธออาจมุ่งเน้นไปที่ความเห็นอกเห็นใจและการฟังและสร้างข้อความเกี่ยวกับแบรนด์: ฉันอยู่ที่นี่สำหรับคุณทั้งคู่

4. กลยุทธ์แบรนด์ของคุณคืออะไร

กลยุทธ์ตราสินค้าของคุณอ้างอิงถึงอย่างไรอะไรที่ไหนเมื่อใดและกับใครที่คุณส่งข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

ขั้นแรกคุณต้องกำหนดเป้าหมายโดยรวมของคุณเมื่อมันมาถึงการสร้างแบรนด์องค์กรของคุณ คุณกำลังพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่หรือขโมยส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งหรือไม่?

รวมอยู่ในกลยุทธ์แบรนด์ระยะยาวของคุณ:

•สิ่งที่คุณสื่อสารเช่นโลโก้สโลแกนและภาษาในสำเนาเว็บไซต์

•ที่คุณโฆษณา คุณใช้ Google AdWords, การตลาดโซเชียลมีเดีย, โบรชัวร์, ที่พักพิงโฆษณาหรือไม่

•วิธีที่คุณจะเข้าถึงลูกค้าไม่ว่าจะเป็นการขายโฆษณาทางอีเมลรายสัปดาห์หรือการแข่งขันตามฤดูกาลเพื่อให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

การสร้างแบรนด์องค์กรเป็นกระบวนการ

มันไม่ง่ายเลยและมันจะไม่เกิดขึ้นข้ามคืนหรือแม้แต่ในอีกไม่กี่เดือน อย่างไรก็ตามความพยายามอย่างต่อเนื่องอาจส่งผลให้ความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าของคุณเพิ่มโอกาสในการขายและยอดขายและความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

 

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องที่ต้องการถูกทำเครื่องหมาย *